Comme dit dans mes précédents billet sur SXSW et sur les conférences, compte tenu de l’énormité du festival, les réflexions ou tendances détectées ne peuvent être que modestes et parcellaires.

Ceci dit, de par son importance, de part les foules d’avant-gardistes qui s’y pressent, SXSW est un reflet passionnant de tendances, d’usages et d’évolutions en cours.

En résumant et en donc en caricaturant forcément, je pourrai résumer en 2 tendances opposées :
- Nous devenons des cyborgs connectés
- Nous refusons de devenir des cyborgs connectés

- Nous devenons des cyborgs connectés

Comme le résume assez bien le Guardian dans son article The Internet is over, nous arrivons à une phase où l’Internet n’existe plus comme technologie spécifique mais devient une partie de nos existences :
« This, for outsiders, is the fundamental obstacle to understanding where technology culture is heading: increasingly, it's about everything.”
…
“Rather – and this is a technological point, but also a philosophical one – they herald the final disappearance of the boundary between "life online" and "real life", between the physical and the virtual.”

L’article m’a été initialement signalé par Eric Scherer croisé aussi à Austin qui était précédemment à l’AFP et maintenant chez France Télévision.

Le Guardian publiait également un supplément distribué pendant le festival écrit avec un humour très British. Avec plusieurs graphismes très réussis dont celui joint caricaturant, à peine, l’attention aux événements et d’autres comme :
- Why do you came to SXSW?
Avec en réponse un graphe sous forme de camembert à 6 parties égales:
- Hunt raccoon, Hump raccoon, Cab line fetishist, Eat tacos, Boondoggle work, launch start-up

Nous en discutions aussi avec Frank Rose, journaliste de Wired, qui vient de sortir un livre important sur la nouvelle façon de raconter des histoires au 21ème siècle : The art of immersion : How the Digital Generation Is Remaking Hollywood, Madison Avenue, and the Way We Tell Stories chez W. W. Norton.

Nous remarquions comment bon nombre de geeks attablés aux nombreux restaurants ou bars de la ville passaient leur temps sur leur téléphone mobile plus qu’à se parler et parfois probablement sur des sites ou réseaux sociaux de rencontres alors que bien des femmes réelles passaient à coté, invisibles.

A SXSW, vous trouvez le plus large ensemble rassemblé en un endroit de “early adopters” de tout ce qui est mobile, groupes, réseaux… Des applications comme Groupme ou encore Beluga que nous utilisions pour échanger pendant SXSW ont fait parler d’elles. Beluga vient d’être racheté par Facebook.

- Nous refusons de devenir des cyborgs connectés

Ces tendances lourdes à la connexion permanente génèrent bien sur des contre tendances, des protestations. Certaines sont explorées par exemple dans cet article du NY Times. Extraits :

“Do you ever feel closer to the technology in your life, rather than the people in your life?”  the movie’s heroine, a worried young techno-wizard named Sarah Sparks, asks someone on the street.”

“But the big questions — Do all those connections make you happy? Or more productive? Or more profound? — have turned into a discernible theme of the film program and in many of the panel discussions that constitute the festival, which ends Sunday.”

“A presentation by William Powers, the author of “Hamlet’s Blackberry: A Practical Philosophy for Building a Good Life in the Digital Age,” who was there to explain “How to Liberate Yourself From Digital Addiction.”

Et les artistes

Comme toujours les artistes  à l’avant-garde des tendances, s’interrogent aussi et nous interrogent sur nos comportements présents et futurs.
Par exemple, un petit bijou,  le vainqueur toutes catégories des SXSW Awards le « Best of Show » :
http://www.thewildernessdowntown.com/
Il ne fonctionne que sous le navigateur Chrome, c’est un film interactif, vous entrez un lieu et découvrez…

Ce qui nous ramène à la première tendance que je citais plus haut sur les cyborgs, sur la fusion entre le Web et la vie… qui prend une longueur d’avance à SXSW !

2010

Cette tendance me rappelle d’ailleurs le livre que j’avais écrit vers 2003 après l’éclatement de la bulle de l’Internet et actualisé en 2005 : 2010 Futur Virtuel. A l’époque déjà j’écrivais sur l’arrivée de ces tendances virtuelles en cours de réalisation accélérée.

Dernier détail : nous avions besoin d’une iPad en plus pour Guy qui nous a rejoint, j’ai eu le plaisir d’acheter une des premières iPad 2 et cela dans un magasin temporaire ouvert par Apple juste pour SXSW. Ce qui montre bien l’importance de l’événement pour les marques, même pour Apple qui voulait que tout le monde voit les premiers acheteurs promener leur iPad 2 pendant l’événement. Une jolie pub. En plus les nouvelles « smart cover » de l’iPad 2 sont des gadgets amusants, spectaculaires et très reconnaissables. La tablette s’allume et s’éteint automatiquement à l’ouverture et la fermeture de cette couverture de protection sur l’iPad.

Bon, voilà quelques réflexions autour de cet énorme festival. N’hésitez pas à commentez ou à me contacter pour en discuter.

A suivre…

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